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人民網總編輯羅華發布《2019中國媒體融合傳播指

类别:中硬齿面减速机   发布时间:2021-03-23 01:52  

  群众網北京4月30日電 由群众網主辦的“2019中國媒體交融傳播指數報告發布會”暨“中國媒體交融傳播指數平台”上線儀式今日舉行,群众網黨委副書記、副董事長、總編輯、副總裁羅華正在會上發布《2019中國媒體交融傳播指數報告》。

  推動媒體交融向縱深發展,必要周到客觀地控制媒體交融發展的態勢。羅華介紹說,群众網探讨院從2016年起,探讨設計了媒體交融傳播指數指標體系,考试我國主流媒體正在母媒、PC端、移動端的綜合傳播力,連續3年推出中國媒體交融傳播指數報告,受到了相關主管部門、省市宣傳部門、網信部門及媒體的高度關注,為考试媒體交融傳播力供给了主要參考。

  2020年头,群众網探讨院進一步優化指標體系,選取295家報紙、300個廣播頻率和34家電視台作為評估對象,正在採集報紙發行量、廣播頻率收聽率、電視台收視率等數據基礎上,分別考试這些媒體官方網站的傳播情況,抓取上述媒體主辦的966個微博賬號、903個微信公眾號、484個抖音賬號,與之相關聯的五家聚会新聞客戶端、四家視頻客戶端、四家音頻客戶端以及各媒體自有客戶端的相關數據,對我國媒體2019年交融傳播發展狀況進行綜合分解,並根據指標體系測算出2019年報紙、廣播頻率、電視台的交融傳播指數,得出報紙交融傳播百強榜、廣播頻率交融傳播百強榜和電視台交融傳播三十強三份榜單,深切分解差别類別媒體交融傳播的特點,造成2019年中國媒體交融傳播指數總報告及報紙、廣播、電視交融傳播指數三個分報告。

  該指數報告的相關數據採集由北京群众正在線網絡有限公司、中國廣視索福瑞序言探讨有限責任公司(CSM)、微博、今日頭條、抖音、喜馬拉雅以及蜻蜓FM團隊供给援救。

  該報告根據報紙交融傳播指數指標體系,抓取了2019年1月1日至12月31日全國295份主题、省級、省會都邑及計劃單列市要紧報紙的報紙、網站、微博、微信、入駐聚会新聞客戶端、入駐抖音平台、媒體自有APP相關數據,對其2019年交融傳播情況進行考试。

  考试對象蕴涵黨委機關報70家,城市報122家,專業報84家,對象報19家。探讨發現,主题級報紙、黨報繼續領跑交融傳播百強榜, 群众日報領先優勢明顯,環球時報、光昭质報、經濟日報、廣州日報位居前哨。

  總體來看,報紙正在各個傳播渠道的拓展比較平衡,渠道结构比較圆满。个中,自修客戶端和微博賬號的用戶量較大,自修安卓客戶端下載量均值超625萬,均匀每個報紙微博賬號擁有粉絲數超454萬,較2018年增長明顯。

  2019年報紙交融傳播百強榜有主题級報紙26家,省級報紙58家,省會都邑及計劃單列市報紙16家。排名前3位的是群众日報、環球時報和光昭质報,均為主题級報紙﹔環球時報、中國日報、新京報、浙江日報和參考音尘五家報紙新晉十強。

  三、報紙網站日均發文量是紙報的4.2倍, 每家網站均匀被全網轉載9萬篇次

  2019年,為順應新聞傳播格式新變化,群众日報、光昭质報、經濟日報等約20家報紙紛紛改版。監測報紙的網站開辦率達99%,為紙媒最根本的自有網絡傳播平台。監測數據顯示,報紙網站日均發文量為181篇,是報紙日均發文量43篇的4.2倍。此外,整年均匀每個報紙網站的報道被全網轉載9萬篇次。

  四、報紙微博粉絲數同比增長10.6%,賬號互動情況差異較大,均匀點贊量翻倍

  截至2019岁暮,有287份報紙開通了321個微博賬號,開通率為97.3%。報紙微博賬號的粉絲量均值超過454萬,同比2018年增長10.6%。均匀每個報紙微博賬號每天發布微博19條,均匀轉發量、均匀評論量、均匀點贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4,互動情況差異較大。个中,均匀點贊量比2018年增長一倍。

  五、報紙微信公眾號單條微信均匀閱讀量達1.1萬,群众日報系4個微信公眾號進入前十

  監測到有283家報紙共開設了339個官方微信公眾號,開通率為95.9%。每個微信公眾號日均發文6.5條,單條微信均匀閱讀量為1.1萬。綜合發文數、閱讀量、正在看數等指標,群众日報、環球時報、群众網微信公眾號位列2019年報紙微信公眾號賬號傳播力前三。

  截至2019岁暮,報紙共開設194個官方抖音賬號,均匀粉絲量為75.5萬,日均發布視頻的均匀值為1條,單條視頻的均匀分享數量為411.8次。綜合粉絲量、發布視頻量、播放量、分享量、評論數、點贊數等指標,發現報紙抖音傳播力排名前10位以主题級報紙為主。

  七、281家報紙正在5個聚会新聞客戶端開通983個賬號,報紙頭條號均匀訂閱量為75.3萬

  監測對象中,有281家報紙入駐了搜狐新聞、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞、今日頭條5個新聞聚会平台,共計開通983個賬號。入駐今日頭條的226家報紙的228個賬號均匀訂閱量為75.3萬,主题級報紙的均匀訂閱量最高、省級次之、市級最低,可是,市級報紙頭條號單篇閱讀量均值高於主题和省級報紙,值得關注。

  八、報紙自修客戶端均匀下載量同比增長近一倍,百萬級以上客戶端佔比超過14

  295份報紙中,有212份報紙及其所屬報社報業集團修設自有安卓客戶端275個,蘋果客戶端151個。均匀每個安卓客戶法则在12個安卓店铺的累計下載量為625.9萬次,較2018年增長近1倍。2019年,下載量正在百萬級以上的報紙客戶端佔比超過25%。

  該報告依據廣播交融傳播指數指標體系,抓取了2019年全國38個主题及省級廣播電台的300個廣播頻率傳統終端、網站、微博、微信、入駐聚会新聞客戶端、入駐音頻客戶端、入駐抖音平台、媒體自有APP的相關數據,對其2019年交融傳播情況進行考试。

  探讨發現,2019年,交通廣播繼續仍旧交融傳播優勢,陝西等西部地區廣播頻率進入百強數大幅补充。主题群众廣播電台中國之聲、天津群众廣播電台交通廣播、江蘇群众廣播電台新聞廣播名列前三。

  一、廣播自修渠道和入駐音頻聚会客戶端比例高,傳統廣播頻率均匀收聽人數達122萬

  廣播頻率自修客戶端較少,人人數依托14個廣播電台客戶端或19個廣播電視台集團客戶端進行傳播,總體開通率為97%,有94%的廣播頻率起码入駐了一家音頻聚会客戶端。2019年,廣播傳統端收聽人數高於第三方平台,均匀每個廣播頻率的收聽人數達122萬。

  二、交通廣播作為百強榜主力數量繼續增長,陝西等西部地區廣播頻率進入百強數大幅补充

  綜合廣播收聽率、網站、微博、微信、抖音、聚会新聞客戶端、音頻聚会客戶端、廣播自修客戶端等傳播情況,2019年,交通廣播正在交融傳播力綜合排名前十中佔一半,百強榜單中佔比27%,份額最众。此外,百強榜中的省份散布較2018年更為散开,陝西、貴州、甘肅等西部地區廣播進入百強數量較2018年大幅补充,有振兴之勢。

  2019年,收聽率高於1%的廣播頻率共有8個,个中蕴涵3個新聞綜合類廣播頻率,交通廣播收聽率明顯下滑。38個廣播電台網站中,有29個為廣播電視台集團網站,9個為廣播電台獨立網站,76%的廣播網站與電視台網站融為一體。

  監測的300個對象中,有236個廣播頻率共開通236個微博賬號,開通率為78.7%,同比2018年增長10.9%。綜合微博賬號粉絲量、發文量、閱讀量及互動情況,廣播頻率微博賬號傳播力排名前10位中,交通廣播微博有五個,傳播力佔優。

  五、省級廣播頻率微信公眾號傳播力高於主题級頻率,交通廣播頻率外現依然特出

  截至2019岁暮,有247個廣播頻率開通了微信公眾號,開通率為82%。每個廣播微信公眾號日均發文2.61條,單條均匀閱讀量為2656次。綜合考發文量、閱讀量、正在看量等各項指標,傳播力排名前十位的廣播頻率微信公眾號中,省級交通廣播頻率微信公眾號有7個,外現特出。

  截至2019岁暮,廣播共開通117個抖音賬號,開通率為39%。每個賬號均匀粉絲數量為13.6萬,日均發布視頻0.4條,單條抖音均匀播放量超37萬。廣播抖音賬號與粉絲互動情況較好,傳播力排名前三的分別是楚天交通廣播、浙江都邑之聲和浙江之聲。

  七、282個廣播頻率正在音頻聚会客戶端開通690個賬號,正在蜻蜓FM的年度均匀總播放量為165萬次

  282個廣播頻率入駐了起码一個聚会音頻客戶端,入駐率為94%,共計開通了690個賬號。个中,蜻蜓FM入駐率最高,為86%。入駐蜻蜓FM客戶端的每個廣播頻率的均匀保藏人數為10萬人,均匀總播放量達165萬次。

  八、廣播頻率入駐聚会新聞客戶端賬號均匀粉絲數同比增長一倍,今日頭條賬號年均匀總閱讀數增長1.8倍

  158個廣播頻率入駐了聚会新聞客戶端,共開通317個賬號,入駐率僅為52.7%。聚会新聞客戶端每個廣播頻率賬號的均匀粉絲數為5.5萬人,較2018年增長一倍。个中,今日頭條每個賬號的均匀粉絲數最高,為15.1萬人﹔均匀總閱讀數亦為最高,為2770萬,較2018年增長約1.8倍。

  九、廣播頻率自修客戶端68個,約55%的廣播頻率依托廣播電視台集團客戶端進行傳播

  監測對象中,有52個廣播頻率開通了自有安卓客戶端,均匀下載量為50.8萬;16個頻率開通了自有蘋果客戶端。14個廣播電台设置了獨立的廣播安卓客戶端,均匀下載量為687.9萬。164個廣播頻率(55%)依托19個廣播電視台集團創辦的客戶端進行傳播。

  該報告根據電視台交融傳播指數指標體系,抓取了2019年全國34家主题級、省級電視台傳統終端、網站、微博、微信、入駐聚会新聞客戶端、入駐視頻聚会客戶端、入駐抖音平台以及媒體自有APP的相關數據,對其2019年交融傳播情況進行考试。

  考试對象蕴涵34家主题級、省級電視台及其所屬的96個電視頻道,477個電視欄目,共計607個。探讨結果顯示,2019年,主题電視台交融傳播力遙遙領先,以后顺次為湖南電視台、浙江電視台、山東電視台、江蘇電視台。

  除了傳統收視人丁和入駐視頻聚会客戶端粉絲量外,2019年電視台各傳播渠道的均匀覆蓋用戶數較2018年都呈增長態勢。自修安卓客戶端覆蓋用戶數最众,為傳播主渠道,均匀下載量達3302萬,其次為傳統終端收視人丁及抖音賬號,分別為209萬和150萬。

  2019年各家電視台收視人丁均值為209萬,較2018年的246萬降低了15%。電視台收視人丁散布情況如圖所示。个中,主题電視台以3042萬的收視人丁繼續領跑,湖南電視台則以478萬的收視人丁領跑省級電視台。

  34家電視台的網站開通率為97%,電視台和廣播電台交融發展繼續推進,人人數修設了統一的廣播電視台網站。2019年,34家電視台網站新聞報道均匀數為39168條,个中邦創新聞均匀數22114條,原創率56.5%。

  34家電視台共開通了393個微博賬號,均匀粉絲數為138萬,較2018年增長近兩成。綜合電視微博賬號粉絲量、發文量、閱讀量及互動情況,發現排名前10位的電視微博賬號以電視欄目為主,具體如大屏幕所示。可能說,電視微博賬號中,電視欄目微博賬號傳播功效更佳。

  34家電視台都入駐了微信平台,共開通了318個微信公眾號。2019年,電視頻道微信公眾號日均發文數和單條微信均匀閱讀量均為最高,分別為3.65條和5835次,傳播力強於電視台和欄目微信公眾號。此外,主题電視台所屬頻道、欄目佔據電視微信公眾賬號TOP10榜單中的6位,外現亮眼。

  有27家電視台共計開通173個抖音賬號,開通率達79%,均匀粉絲數為150.7萬。2019年,全豹電視抖音賬號整年均匀總播放量近5.5億次,單條抖音均匀播放量為118萬次,主题電視台新聞頻道的抖音賬號央視新聞總播放量及單條均匀播放量均位居第一。

  34家電視台正在聚会新聞客戶端的入駐率為100%,有331個監測對象入駐了聚会新聞客戶端,共計開通761個賬號。个中今日頭條入駐率最高,為38.1%,之后顺次為騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞及一點資訊。

  2019年,5個聚会新聞客戶端的訂閱總量均匀值為948.6萬,个中,電視頻道賬號均匀訂閱用戶量最高,為170.2萬。閱讀量方面,電視頻道頭條號均匀閱讀量及除今日頭條外的其他電視賬號均匀閱讀量分別為5345萬次和338.7萬,均高於電視台和電視欄目賬號。

  八、電視台正在視頻聚会客戶端賬號數量明顯降低,優酷視頻粉絲量众,愛奇藝發布量大

  34家電視台進駐視頻聚会客戶端的整體開通率為94%,有119個監測對象入駐視頻聚会客戶端,正在愛奇藝、優酷、騰訊視頻和搜狐視頻四家視頻聚会客戶端共開通159個賬號,較2018年明顯降低。

  此外,入駐視頻聚会客戶端的電視賬號均匀粉絲數最高的為優酷視頻,達5.5萬人。2019年電視賬號正在愛奇藝的均匀視頻發布量最大,為1.4萬條。

  九、電視台自修安卓客戶端下載量同比增長31%, 芒果TV和央視客戶端遙遙領先

  34家電視台中,33家電視台及其下屬頻道、欄目共自修了125個安卓客戶端,81個蘋果客戶端,自修率為97.1%。正在國內12個要紧應用店铺中,電視所開通的全豹安卓客戶端的均匀下載量為3302萬次,同比2018年增長31%。

  个中,湖南電視台客戶端芒果TV的合計下載量最高,共計31.9億次。主题電視台的客戶端央視影音、CCTV微視、主题電視台電影頻道客戶端1905電影網、主题電視台新聞頻道客戶端央視新聞合計下載量過億,亦遙遙領先。

  報告顯示,我國報紙、電視、廣播通過设置傳播矩陣進一步擴大了主流價值影響力版圖,主题級媒體繼續領跑,粵京浙滬魯媒體交融傳播實力強勁。

  2019年,主流媒體傳播渠道繼續拓寬,電視台傳播矩陣更為无缺。各媒體均通過自修平台、入駐第三方平台等格式,造成傳播矩陣。電視台正在各渠道的總體開通率高於報紙和廣播,除抖音平台外,各渠道開通率都正在94%以上。

  其次,媒體傳播矩陣覆蓋用戶數补充,電視總體上覆蓋用戶較众。2019年媒體交融傳播矩陣觸達了特别廣泛的人群。除網站、微信、聚会音視頻客戶端外,均匀每份報紙交融傳播覆蓋用戶總數是1518萬,是傳統報紙發行量均值的39.7倍﹔除網站、微信外,均匀每個廣播頻率交融傳播覆蓋用戶數為232.5萬,是傳統收聽人丁數均值的1.9倍﹔均匀每家電視台交融傳播覆蓋用戶數為1.55億,是傳統收視人丁均值的74倍。不論從媒體賬號覆蓋用戶均匀值還是最高值來看,電視總體上吸援用戶更众。

  綜合看來,主题級媒體交融傳播力繼續領跑全國。報紙、廣播、電視交融傳播力指數第一名分別是群众日報、主题群众廣播電台中國之聲和主题廣播電視台總台主题電視台,仍旧了2018年的領先優勢。主题級媒體百強佔比較2018年有所降低,特別是報紙百強佔比較2018年降低了11個百分點,說明地方媒體交融傳播力正在擢升。个中,廣東省正在地方媒體中繼續領跑,北京、浙江、上海、山東媒體交融傳播力外現特出。

  最先,媒體自有平台均匀用戶數超過第三方平台,但兩極分歧如故嚴重。2019年,報紙、廣播電台、電視台自有渠道(傳統終端、自修客戶端)的均匀用戶數分別達到664萬、602萬、3511萬,超過了正在第三方平台的賬號均匀用戶量。但媒體自有客戶端的兩極分歧現象依然比較嚴重,報紙、廣播、電視自修客戶端的下載量均值分別為625.9萬、479.7萬、3302.4萬,下載量中位數卻分別為12.4萬、17.3萬、10.3萬,下載量最大的報紙、廣播、電視客戶端分別佔據下載總量的18%、34%、77%。

  其次,傳統媒體頭條號粉絲數大幅增長,抖音單條播放量明顯高於微博微信。2019年,各媒體正在聚会新聞客戶端的用戶呈現了較速增長趨勢,更加是正在今日頭條開通的賬號用戶數量增長缓慢,共計開通了563個賬號,均匀單個賬號粉絲量為89.6萬。相較於2018年,報紙、廣播頻率、電視台正在今日頭條的粉絲增長率分別為90%、421%、400%。綜合全豹媒體正在抖音開設的484個賬號,雖然不足微博、微信及聚会客戶端众,但單條抖音播放量達54.7萬次,是微博的6.6倍,微信的164倍。

  此外,媒體正在短視頻平台的傳播力凸顯,視頻生產材干有待擢升。2019年抖音、速手、B站等短視頻平台發展缓慢,各傳統媒體進軍短視頻平台也初見收效。截至2019年12月31日,主题級報紙、電視台抖音均匀粉絲數分別為363萬、229萬,均匀總點贊量超過1.2億、1427萬。但從抖音入駐率來看,主流媒體正在短視頻領域的發展仍處正在起步發展階段,必要繼續研究怎么欺骗短視頻平台,增強優質短視頻內容生產材干,擴大媒體影響力。

  總體看來,2019年各類媒體竭力擢升交融傳播力,得到了顯著收效。但從監測數據不難發現,媒體傳統終端的用戶數仍呈緩慢降低趨勢,各類媒體的交融傳播力還存正在兩極分歧的情況,个人媒體開通的微博、微信、抖音賬號粉絲量少、發布量少、閱讀量少,粉絲互動量少,前景堪憂。大举擢升媒體正在移動端、社交網絡、視聽平台等各渠道的交融傳播材干絲绝不能散逸。未來,各類媒體還需堅持以內容為基础、技術為支撐,順應5G等新技術發展趨勢,擴大区域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面,竭力構修全媒體傳播形式。

  从此,我們的交融傳播指數評估也將不斷向更廣泛的傳播渠道和終端延长,向縣級融媒體等基層媒體延长,更周到展現全媒體傳播體系修構的生動圖景。